上海日成電子有限公司 RCCN - 為顧客創(chuàng)造價值 - ISO9001/IATF16949/ISO/TS22163
選擇語言 Language

線槽_PVC線槽_電纜接頭_尼龍扎帶_冷壓端子_尼龍軟管_金屬軟管_導軌_汽車線束 - 上海日成電子有限公司RCCN

2018洗衣機市場:兩股力量下企業(yè)進入收獲期

在接受家電圈調(diào)研的多位家電企業(yè)和商家人士,普遍看好2018年中國洗衣機市場的表現(xiàn),并表示整個行業(yè)會迎來一輪“量增利漲”新風口。

如果說,2017年空調(diào)市場的火爆,是受到高溫天氣和市場剛需的聯(lián)合拉動;那么,2017年洗衣機市場的觸底反彈,則是受到消費升級和產(chǎn)品換代的共同驅(qū)動。由此,雖然洗衣機市場的規(guī)模和增速遠低于空調(diào),但是其前景更廣闊、動力更強勁。

可以說,未來2-3年洗衣機產(chǎn)業(yè)將迎來一輪“量增利漲”的逐步繁榮期,特別是2018年將成為一個新起點。但是,受到洗衣機整體市場規(guī)模有限,以及消費結(jié)構(gòu)的多極分化,一線市場商家的經(jīng)營重心有所差異,導致這一輪洗衣機產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型碩果,并非行業(yè)普惠性共享而是少數(shù)廠商的專享。

產(chǎn)品+消費的雙迭代

當前,洗衣機市場在2017年的觸底反彈,并且表現(xiàn)強勁。主要取決于內(nèi)外雙因:一是,內(nèi)部洗衣機產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新步入一輪收獲期,從高端的復式分區(qū)洗、洗衣機干衣機的洗護組合,以及瞄準二胎的掛壁洗衣機、第二件MINI洗衣機等產(chǎn)品,均表現(xiàn)不俗。

二是,持續(xù)多元化的消費升級。如果說二胎消費是一拔洪流,那么高端、高品質(zhì)、個性化則是另一撥洪流。更為重要的是,整個家庭消費處在一輪升級的主通道中,不只是帶來對洗衣機洗護標準提升,同時還有生活態(tài)度和健康洗滌洗護理念的裂變。

由此,首先是高端復式分區(qū)洗衣機市場的快速引爆。如果說2017年是一輪產(chǎn)品的集中亮相,那么2018年則將是一場貼身肉搏、市場引爆。同時,在洗護組合消費上,也開始出現(xiàn)一輪波段式的啟動,主要集中于洗烘一體機,以及洗衣機干衣機組合產(chǎn)品市場開始啟動;此外,二胎帶來的壁掛式、桶式迷你洗衣機產(chǎn)品,也在一部分年輕群體中得到青睞。

當然,從市場消費端到產(chǎn)品技術(shù)端的一系列裂變,帶給洗衣機市場的不只是規(guī)模化蛋糕做大,同時還將本土洗衣機企業(yè)的競爭領(lǐng)域,直接從二三千元、四五千元檔,一舉邁入一萬檔市場的平臺之上。

廠家+商家的雙引爆

近年來,對于眾多家電廠商而言,產(chǎn)業(yè)和市場布局向來是“冰洗不分家”。洗衣機領(lǐng)先冰箱半步率先步入反彈,由于所有廠商來說必須要主動抓住機會,突破口則集中在兩個方面:

一是,在經(jīng)營產(chǎn)品上,要盡可能搭建“集團軍”擴張陣營,從高端、高品質(zhì)到高性價均要有所涉足,高端復式、高端滾筒、高端波輪,以及高性價比波輪、壁掛式、桶式,均要打造差異化的新品;不能再以簡單的低價格維度,或者高價值維度;

二是,在經(jīng)營理念上,不能只是簡單地推銷、強賣產(chǎn)品,而是更要通過理念和方式,引領(lǐng)洗滌方式和生活方式的裂變。要借助消費理念升級,幫助消費者習慣洗衣、烘干的生活方式。同時還要培養(yǎng)分區(qū)洗的健康洗滌方式。真正要通過直擊用戶,把握他們的需求,順應(yīng)這種變化。從而由數(shù)量增長向質(zhì)量上漲變化。

可以說,2018年的洗衣機市場,注定會迎來一輪消費升級動力下的穩(wěn)步、健康、有序增長。關(guān)鍵就是,一要有產(chǎn)品技術(shù)和功能的創(chuàng)新能力,二能引領(lǐng)消費趨勢的營銷能力。

相關(guān)文章

上一篇: 獨輪車線束的作用和制作介紹
下一篇: 直線電機如何維護保養(yǎng)
技術(shù)
支持
聯(lián)系
我們
在線
留言
下載
資料
打印
本頁
官方
微信
微信二維碼 官方微信
收藏
本頁
返回
頂部
黃金喊單