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多災(zāi)多難的2020年進(jìn)入收尾階段，洗衣機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)格局也已基本注定，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)零售量為3683萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.8%;零售額為707億元，同比下滑7.1%。展望2021年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，將呈現(xiàn)大盤(pán)持續(xù)穩(wěn)健、渠道持續(xù)轉(zhuǎn)移、結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)等趨勢(shì)。
大盤(pán)持續(xù)穩(wěn)健：一是就整體國(guó)內(nèi)環(huán)境而言，國(guó)內(nèi)疫情日趨穩(wěn)定，大爆發(fā)的可能性微乎其微，這保證了我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的平穩(wěn)運(yùn)行;二是從國(guó)內(nèi)需求來(lái)看，洗衣機(jī)的家庭保有量已經(jīng)到達(dá)高位，市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面持續(xù)深化，最明顯的表現(xiàn)就是市場(chǎng)增速“下臺(tái)階”，但由于洗衣機(jī)是家庭剛需，并且市場(chǎng)容量較大，雖然增長(zhǎng)放緩，但更新?lián)Q代需求釋放較為平穩(wěn);三是近年來(lái)洗衣機(jī)產(chǎn)品功能和技術(shù)的持續(xù)迭代，為后續(xù)洗衣機(jī)市場(chǎng)提供了較為穩(wěn)健的發(fā)展動(dòng)力，因此2021年洗衣機(jī)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)大起大落的情況。預(yù)計(jì)整體零售量為3891萬(wàn)臺(tái)，同比上漲5.7%;零售額為758億元，同比上升7.2%。
渠道持續(xù)轉(zhuǎn)移：一方面，近年來(lái)洗衣機(jī)線(xiàn)下渠道向線(xiàn)上渠道轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯，此次疫情的爆發(fā)更是催化了這種趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年線(xiàn)上占比將進(jìn)一步提升;另一方面，在線(xiàn)下成本水漲船高的情況下，線(xiàn)下樹(shù)形象、線(xiàn)上保利潤(rùn)，成為企業(yè)端的主要策略，電商也不僅僅是大打價(jià)格戰(zhàn)的舞臺(tái)，線(xiàn)上中高端價(jià)位段市場(chǎng)份額亦提升顯著。同時(shí)，今年在原材料上漲的作用下，下半年無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，均價(jià)持續(xù)走高，現(xiàn)階段，原材料未見(jiàn)回落之勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年上半年線(xiàn)上、線(xiàn)下均價(jià)同比仍將呈現(xiàn)上漲之勢(shì)。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)：圍繞大容量+洗烘一體市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)仍有上升空間，在低線(xiàn)市場(chǎng)，洗烘一體機(jī)產(chǎn)品仍處于增速高、滲透率較低的階段，存在一部分升級(jí)迭代的空間;同時(shí)，以健康為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品在疫情之后教育加深，迷你洗衣機(jī)和分區(qū)洗產(chǎn)品從分類(lèi)洗滌的角度，呵護(hù)消費(fèi)者的健康，預(yù)計(jì)也會(huì)有較快的增長(zhǎng)。此外，圍繞著洗衣機(jī)，品牌商逐漸向以干衣機(jī)、洗烘套裝為主的衣物洗護(hù)圈正在擴(kuò)展。
