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各地紛紛發(fā)放消費(fèi)券 家電會(huì)迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi)嗎 ?

一場(chǎng)讓全民不得不“被動(dòng)宅家”的疫情背后,是不斷被抑制的購(gòu)物需求,不少人認(rèn)為,在疫情過后,可能會(huì)迎來消費(fèi)者們“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。針對(duì)于此,各地政府以及蘇寧、京東、大中電器等購(gòu)物平臺(tái)發(fā)放大量的消費(fèi)券來刺激消費(fèi),為提振家電行業(yè)信心帶來不少利好信息。

各地發(fā)放消費(fèi)券提振消費(fèi)信心

這兩個(gè)月來,很多人都有種“有錢沒地兒花”的感覺,想買個(gè)空調(diào),可是安裝工人無法上門,想買個(gè)洗衣機(jī),可是快遞無法進(jìn)小區(qū),把東西從小區(qū)門口搬到家里這幾百米實(shí)在是個(gè)難題。

此次疫情確實(shí)重創(chuàng)了我國(guó)的消費(fèi)需求,據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2月份我國(guó)服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為30.1%,比1月份回落了23.0個(gè)百分點(diǎn)。交通運(yùn)輸、住宿餐飲、旅游、居民服務(wù)等人員聚集性較強(qiáng)的消費(fèi)行業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)均回落至20.0%以下。

為了提振消費(fèi)信心,刺激經(jīng)濟(jì)回暖,近日,國(guó)家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì) 加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》,從市場(chǎng)供給、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境等6個(gè)方面提出了19項(xiàng)政策舉措,為今后一段時(shí)期促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)制定了明確的路線圖。

各地政府也紛紛發(fā)放消費(fèi)券為消費(fèi)“添鉆加瓦”,江蘇南京、山東濟(jì)南、浙江寧波等地宣布向市民發(fā)放消費(fèi)券,河北、遼寧等地政府專門發(fā)文鼓勵(lì)發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼,截止目前,已經(jīng)有10余省市宣布通過發(fā)放消費(fèi)券幫市場(chǎng)走出低迷,涵蓋的消費(fèi)行業(yè)就涉及到家電產(chǎn)品。

一些專門的家電購(gòu)物平臺(tái)紛紛響應(yīng)號(hào)召,發(fā)放消費(fèi)券,助力消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示3月份居民消費(fèi)也正在逐漸回歸正軌,商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的1000家零售企業(yè),日均銷售額比2月中旬增長(zhǎng)5.6%,其中,家電、手機(jī)環(huán)比分別增長(zhǎng)11.1%和11.7%。

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家電業(yè)借力增長(zhǎng)

關(guān)于疫情過后家電行業(yè)的走勢(shì),業(yè)內(nèi)人士紛紛持積極態(tài)度。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示,“疫情期間,消費(fèi)者的需求并沒有減少,只是節(jié)奏后置,隨著五一、618等大促,消費(fèi)者之前累積的需求會(huì)釋放。”

疫情期間,因?yàn)橐恍┘译姷闹匕惭b屬性人們不得不將需求后延,疫情過后勢(shì)必會(huì)得到快速釋放,同時(shí),隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的復(fù)蘇、各個(gè)節(jié)點(diǎn)大促到來,對(duì)于接下來家電行業(yè)的恢復(fù)帶來了很多積極的信號(hào)。在此節(jié)點(diǎn)上各地推出的“消費(fèi)券”政策無疑為市場(chǎng)注入了更多信心。正如海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)表示“政府出臺(tái)的政策實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回補(bǔ),刺激了潛在消費(fèi)?!?/p>

商務(wù)部消費(fèi)司促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌公開場(chǎng)合表示,鼓勵(lì)具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下,面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費(fèi)券、購(gòu)物券,促進(jìn)消費(fèi)回流和人氣回升。隨著疫情的逐漸控制,消費(fèi)券這一形式可能會(huì)在全國(guó)推廣開來,家電可能會(huì)借著這一波消費(fèi)熱潮迎來行業(yè)的大幅增長(zhǎng)。

疫情只是家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化時(shí)期一個(gè)短暫的插曲,雖然會(huì)迎來短暫的下跌,但是長(zhǎng)期來看家電業(yè)仍然是穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相反疫情對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的改變以及消費(fèi)觀念的重塑可能會(huì)給家電業(yè)帶來新一輪的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),各個(gè)廠商應(yīng)該抓住這次機(jī)會(huì)抓緊變革轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)彎道超車。

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