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市場(chǎng)冰火兩重天 國(guó)產(chǎn)家電品牌發(fā)力高端

2019年,家電業(yè)大盤下滑、多品類集體失速,為近年來少見。寒流襲來,高端市場(chǎng)卻有亮眼表現(xiàn)。更為可喜的是,國(guó)產(chǎn)品牌在高端家電市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂“叫好又叫座”。消費(fèi)習(xí)慣的改變,正在促使國(guó)內(nèi)家電業(yè)重新洗牌——

家電業(yè)寒意襲來,高端市場(chǎng)會(huì)不會(huì)打噴嚏?

不妨先看看主流電商平臺(tái)的表現(xiàn)。在剛過去不久的京東“11.11全球好物節(jié)”中,高端家電銷售火爆。11月11日當(dāng)天,70英寸及以上電視成交額同比增長(zhǎng)超過300%,洗烘一體洗衣機(jī)和烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)7倍,4000元以上中高端冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)了5倍,800元以上電動(dòng)牙刷、千元以上剃須刀、3000元以上美容儀成交額同比增長(zhǎng)均在120%以上。

“消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化、智能化及設(shè)計(jì)的更深層次需求,讓高端家電成為中國(guó)家電市場(chǎng)突破瓶頸、進(jìn)一步發(fā)展的重要抓手和新藍(lán)海?!本〇|家電副總裁謝帆如是說。

高端市場(chǎng)風(fēng)光獨(dú)好

受多重因素影響,2019年家電行業(yè)大盤下滑、多品類集體失速,為近年來少見。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年前3季度家電市場(chǎng)全品類零售額為6527億元,同比下跌6.82%。分品類來看,冰箱、空調(diào)、彩電、廚電集體失速。

相形之下,高端家電市場(chǎng)風(fēng)光獨(dú)好。以白電為例,2019年1月份至9月份,線下市場(chǎng)冰箱和洗衣機(jī)品類高端產(chǎn)品(冰箱8000元以上,洗衣機(jī)5000元以上)零售額同比增速分別達(dá)到6.1%和19.1%。從高端占比看,冰箱品類線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品零售額占比為28.5%,同比提高了2.2個(gè)百分點(diǎn),洗衣機(jī)品類線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品零售額占比達(dá)33.4%,同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)。

在彩電品類中,高端產(chǎn)品同樣有亮眼表現(xiàn)。2019年第三季度,65英寸及以上彩電在線上和線下市場(chǎng)的零售量占比均大幅提升,分別同比增長(zhǎng)56.4%和28.0%。并且,彩電市場(chǎng)零售量以50英寸為分水嶺呈現(xiàn)出截然相反的態(tài)勢(shì),三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩電全渠道零售量均取得增長(zhǎng),而50英寸以下彩電則全面下滑。另外,8K超高清電視也成為目前高端用戶比較青睞的產(chǎn)品。

國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起

高端家電市場(chǎng)現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)外廠商的必爭(zhēng)之地。在空前激烈的角逐中,有哪些品牌表現(xiàn)更為出彩呢?

可以看到,在消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的高端產(chǎn)品占比最高的前五名品牌中,國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量都已超過外資品牌。與此同時(shí),國(guó)產(chǎn)品牌在紅頂獎(jiǎng)評(píng)選中競(jìng)爭(zhēng)力逐年提升,多數(shù)品類實(shí)現(xiàn)了由追趕到并跑,一些品類實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)跑。

上述情況表明,國(guó)產(chǎn)品牌在高端家電市場(chǎng)的表現(xiàn)得到了各方認(rèn)可,可謂“叫好又叫座”。而這顯然與近年來涌現(xiàn)的國(guó)潮風(fēng)十分契合。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示:“這是一個(gè)消費(fèi)者掌握主動(dòng)權(quán)的時(shí)代,消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,正在重新定義市場(chǎng)?!睂?duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言,“國(guó)潮”的出現(xiàn)不僅是其發(fā)力高端市場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì),同時(shí)也表明國(guó)產(chǎn)品牌越來越經(jīng)受住了消費(fèi)者考驗(yàn)。

滿足美好生活需要

在業(yè)界專家看來,近年來高端家電市場(chǎng)格局已逐漸由“外資品牌演獨(dú)角戲”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)外資品牌同臺(tái)唱戲”。這對(duì)于推動(dòng)高端產(chǎn)品多元化大有裨益,也有利于滿足更多消費(fèi)者個(gè)性化需求。

面對(duì)國(guó)人對(duì)美好生活的向往,我國(guó)家電企業(yè)積極創(chuàng)新供給,在高端產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力黑科技、高顏值、健康、環(huán)保節(jié)能等方面,不斷取得新進(jìn)展、新成效。

智能化是高端家電產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn)。比如可通過感測(cè)光的強(qiáng)度來感知食物量,進(jìn)而調(diào)節(jié)壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速的冰箱;實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放洗滌、衣干即停的洗衣機(jī);具備AI語音控制功能,輕聲呼喚便可開啟艙門的洗碗機(jī)等。

健康家電也大行其道。除了集中體現(xiàn)在洗衣機(jī)、干衣機(jī)及洗碗機(jī)產(chǎn)品的除菌、抑菌、洗護(hù)、烘干、消毒功能之外,防藍(lán)光、抗疲勞的激光電視以及具備各項(xiàng)功能的電飯煲等新品的涌現(xiàn),為消費(fèi)者帶來了更多選擇。

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