彩電行業(yè)寒風(fēng)凜冽,悲觀情緒蔓延。
最新報(bào)告指出,2017年,我國彩電零售銷量為4752萬臺(tái),同比下降6.6%,這個(gè)數(shù)據(jù)創(chuàng)下了2003年以來最大降幅。
2017年整個(gè)彩電行業(yè)經(jīng)歷了什么,為什么會(huì)迎來15年來最寒嚴(yán)冬?放眼望去,彩電企業(yè)從300家一路殺剩寥寥可數(shù)的5家,目前都是什么狀態(tài)?在行業(yè)充分競爭與新一輪的技術(shù)革新中,行業(yè)如巨頭海信、創(chuàng)維們,是如何競爭、自救、突圍的?彩電的出路在哪?
過去5年,一路狂飆突進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌,發(fā)展猛遭斷崖式瓶頸。在2013-2015年間,幾乎所有的傳統(tǒng)彩電廠商,都曾將跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)廠商視之為“刀口舔血”的劊子手,都曾在財(cái)報(bào)中直指其破壞性威力巨大,讓彩電界價(jià)格戰(zhàn)雪上加霜。
然而到了2016年,形勢突變。隨著樂視的逐步“崩塌”, 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也受到波及,負(fù)面消息不斷??瓷须娨?、風(fēng)行等都先后被質(zhì)疑資金鏈、銷量等敏感問題。
來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示,2017年國內(nèi)彩電市場占比中,曾將外資品牌打垮的國產(chǎn)品牌仍是主力軍,占比66.2%,而互聯(lián)網(wǎng)品牌份額跌剩13.1%,同比大降33.3%。
彩電遭遇15年來最大降幅
過去十幾年,國內(nèi)彩電品牌從300家一路殺剩寥寥可數(shù)的5家,堪稱是競爭最為慘烈殘酷的行業(yè)。然而,即便是排在最前頭的五家企業(yè),形勢也并不足以太過樂觀。
財(cái)報(bào)顯示,海信電器2017年前三季度總營收為237.46億元,同比增長7.57%,歸母凈利潤為5.99億元,同比大降47.39%。海信在去年中報(bào)中指出,全球電視市場總體需求低迷,而導(dǎo)致行業(yè)低迷的一個(gè)重要原因是2016年以來。以液晶面板為代表的關(guān)鍵部件價(jià)格持續(xù)大幅上漲,不斷推漲電視整機(jī)市場價(jià)格,大大抑制了市場消費(fèi),也給整機(jī)企業(yè)的經(jīng)營帶來巨大的壓力。
對(duì)于彩電行業(yè)遭遇最大跌幅,中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌表示,家電行業(yè)首先是受到了房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的抑制;其次,彩電技術(shù)上沒有革命性顛覆和創(chuàng)新的時(shí)候,就難以出現(xiàn)太大的替代性換機(jī)需求;除此之外,彩電遭遇面板漲價(jià)最長周期,整機(jī)企業(yè)受到的壓力可想而知。
2017年國內(nèi)約有5條高世代線投產(chǎn)或擴(kuò)產(chǎn),2018年預(yù)計(jì)新增3條高世代線,分別是京東方合肥10.5代線、中電熊貓咸陽8.6代線和中電熊貓成都8.6代線。隨著高世代產(chǎn)能逐步釋放,2018年面板產(chǎn)能供給充足,面板價(jià)格有望繼續(xù)下行。此外,今年將舉行俄羅斯世界杯、平昌冬奧會(huì)等大型體育賽事,“體育大年”將拉動(dòng)電視市場需求增長。
對(duì)此,接下來的彩電零售市場抱有較為樂觀的預(yù)期,預(yù)計(jì)2018年中國彩電市場規(guī)模將達(dá)到4898萬臺(tái),同比出現(xiàn)3.1%的增長。
值得一提的是,今年年初,創(chuàng)維在美國CES展上發(fā)布了中國第一個(gè)全彩色柔性AMOLED顯示屏,這款柔性顯示屏掌握了全球領(lǐng)先的柔性顯示核心技術(shù),屏幕尺寸5.2英寸、厚度只有0.01毫米、重量不足1克,可在彎曲與折疊狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)圖像和視頻顯示,未來可廣泛用于智能手機(jī)、智能手表、汽車儀表、電視等領(lǐng)域,將引領(lǐng)顯示科技從平板時(shí)代走向柔性時(shí)代。
與此同時(shí),目前國內(nèi)外很多企業(yè)都在研究電視畫質(zhì)提升技術(shù),但目前高端畫質(zhì)處理技術(shù)和芯片主要由索尼、三星等國外廠商掌握,國內(nèi)整機(jī)廠商面臨高端產(chǎn)品競爭力下降的風(fēng)險(xiǎn)。
經(jīng)過長期深入的研究,創(chuàng)維自主研發(fā)了AI畫質(zhì)芯片,采用AI(人工智能)技術(shù)來對(duì)圖像對(duì)象搜索、識(shí)別和重構(gòu),從而精準(zhǔn)地提升圖像畫質(zhì),分毫畢現(xiàn)地還原極具臨場感的高品質(zhì)畫面。